Comment choisir des influenceur.euse.s engagé.e.s pour votre marque ?
Les consommateur.trice.s attendent de plus en plus des marques qu’elles prennent position sur des questions éthiques, sociales et environnementales. Le choix d’influenceur.euse.s engagé.e.s devient donc incontournable pour mettre en avant vos valeurs et renforcer votre crédibilité. Voici quelques étapes clés pour sélectionner des influenceur.euse.s alignés sur les valeurs de votre marque.
Définir les valeurs de votre marque
Avant de choisir des influenceur.euse.s, il est essentiel de définir clairement les valeurs que vous souhaitez promouvoir à travers votre campagne. Cela vous permettra de mieux cibler les créateur.trice.s de contenu qui partagent ces convictions. Les valeurs peuvent inclure :
L’inclusivité : Promouvoir la diversité et l'égalité pour tous.
L’écologie : Défendre des pratiques durables et respectueuses de l’environnement.
La diversité : Encourager la représentation de toutes les identités.
La santé mentale : Sensibiliser sur le bien-être mental et émotionnel.
Le body-positivisme : Soutenir une image corporelle positive et inclusive.
En identifiant ces valeurs fondamentales, vous pourrez sélectionner des influenceur.euse.s qui se battent activement pour des causes similaires.
Analyser l’engagement
L'engagement du. de la créateur.rice de contenu est l’un des critères les plus importants dans le choix d’un.e influenceur.euse.s. Il est essentiel que son engagement envers les causes qu'il défend soit réel et non opportuniste. Pour vérifier cela, analysez :
La constance de son discours autour de ces causes.
Ses actions concrètes en dehors des partenariats rémunérés.
La manière dont il interagit avec sa communauté sur ces sujets.
Un engagement sincère sera mieux perçu par son audience, et votre collaboration sera plus bénéfique.
Choisir un influenceur.euse.s dont l’audience correspond à votre cible
Même un influenceur.use.s sincèrement engagé.e sera efficace uniquement si son audience correspond à votre public cible. Assurez-vous que l’audience :
Soit réceptive aux messages que vous souhaitez diffuser.
S'intéresse à vos produits ou services
Privilégier la qualité de l'engagement plutôt que la quantité
Il n’est pas nécessaire de se fier uniquement aux chiffres. Bien que les macro-influenceur.euse.s (ceux ayant un grand nombre de followers) puissent sembler attrayants, les influenceur.euse.s de niche sont souvent plus efficaces pour des campagnes ciblées. Ces influenceur.euse.s, bien que leur audience soit plus restreinte, entretiennent une relation plus intime et authentique avec leurs abonnés. Leur communauté est généralement :
Très investie et réceptive aux messages.
Engagée, avec un taux d’interaction (likes, commentaires, partages) élevé.
Attend de recevoir des contenus plus personnalisés et alignés avec ses intérêts spécifiques.
Un influenceur.euse.s de niche peut donc générer un impact plus fort qu'un macro-influenceur.euse.s, en raison de la qualité des échanges avec sa communauté.
Faire appel à une agence d’influence engagée
Si le choix des bon.ne.s influenceur.euse.s vous paraît complexe, vous pouvez faire appel à des agences d’influence engagées, telles que l’agence OVW, pour faciliter ce processus. Une agence d’influence axée sur les valeurs éthiques et responsables dispose d’un réseau de talents partageant une véritable conviction pour les causes sociales et environnementales.
Par exemple, en collaborant avec l’agence OVW, nous vous aidons à :
Identifier les influenceur.euse.s investis dans les causes qui comptent pour votre marque.
Créer des collaborations cohérentes et impactantes entre votre marque et des créateur.trice.s de contenu alignés sur vos objectifs.