Les athlètes féminines les plus marketable de 2024
Le média américain Sportspro publie chaque année un Top 50 des athlètes les plus marketable dans le monde. Il se base sur une analyse approfondie des données, une surveillance des réseaux sociaux, des évaluations économiques, des avis d'expert.e.s et de consommateur.rice.s.
L’année dernière, Lionel Messi et Lebron James étaient les premiers, avec les footballeuses Alex Morgan et Megan Rapinoe en 3e et 5e places.
En 2024, le Top 10 est constitué équitablement, et on compte même 3 femmes dans le Top 5, on vous les présente :
Top 1 : Simone Biles (Gymnastique)
Plus grande gymnaste de l’histoire :
7 médailles d’or aux JO dont 4 en 2016 à Rio et 3 en 2024 à Paris
2 médailles d’argent aux JO en 2021 à Tokyo
2 médailles de bronze aux JO en 2021 à Tokyo
Pourquoi est-elle si marketable ?
Retour triomphal : Après une pause pour des raisons de santé mentale il y a quelques années, Simone a fait un retour remarqué aux Jeux Olympiques de Paris 2024, remportant plusieurs médailles d'or.
Icône de la santé mentale : Son courage à parler ouvertement de ses difficultés a fait d'elle un modèle pour de nombreux athlètes et jeunes Américains mais aussi dans le monde entier. Nous vous conseillons la série Netflix : Le Nouvel Essor de Simone Biles qui traite les sujets importants dans le sport (féminin en particulier) sur sa recherche de l’équilibre entre son retour à la compétition, sa vie privée et sa santé mentale !
Engagement fort : En plus de ses performances sportives, Simone est très engagée dans des causes sociales et elle est aimée et suivie pour cela, ce qui la rend encore plus attractive pour les marques.
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Top 4 : Caitlin Clark (Basketball)
Leader en points marqués Homme et Femme confondus en compétition universitaire (3 951 points)
1ère joueuse de WNBA à obtenir un triple-double durant sa première saison
Les matchs de Clark ont attiré en moyenne 1,178 million de téléspectateurs, soit près de trois fois plus que la moyenne des autres matchs de la WNBA, qui ont attiré 394 000 téléspectateurs en moyenne.
Pourquoi est-elle si marketable ?
Nouvelle génération : Caitlin incarne une nouvelle génération d'athlètes féminines, indépendantes et ambitieuses. Elle avait notamment déjà signé un contrat de presque 30 millions de dollars avec Nike (sur 8 ans), avant même d’avoir joué son premier match professionnel.
Baby Goat : Son surnom témoigne de son talent sur le terrain, elle a battu, lors sa première saison en WNBA, plus de 80 records (points, passes décisives, 3 points marqués etc…). Elle est reconnue par les plus grands joueurs et joueuses (Lebron James, Stephen Curry, Sue Bird) comme la future meilleure joueuse de l’histoire de ce sport, à seulement 22 ans.
Caitlinmania : Les ventes de maillots de son équipe ont augmenté de plus de 1000%, et les ventes de billets ont augmenté de plus de 250%. L’Indiana Fever (l’équipe de Clark) a connu une augmentation de 225 % des parrainages d'entreprises. Comme Taylor Swift dans la musique, et à sa propose échelle, l’engouement autour du nouveau visage de la WNBA, a des répercussions positives directes sur l’économie locale. Les villes dans lesquelles Clark joue connaissent un boost économique lors des matchs (hôtels, restaurants etc…), car énormément de fans se déplacent.
Top 5 : Rebeca Andrade (Gymnaste)
2 médailles d’or dont 1 en 2021 à Tokyo et 1 en 2024 à Paris
3 médailles d’argent dont 1 en 1 en 2021 à Tokyo et 2 en 2024 à Paris
1 médaille de bronze en 2024 à Paris
Pourquoi est-elle si marketable ?
Représentante d'une nouvelle génération de gymnastes : Elle a contribué à rehausser le niveau de la gymnastique brésilienne, un pays dont le sport est culturel. C’est la première gymnaste brésilienne médaillée aux JO, elle fait donc l’unanimité au Brésil, mais aussi dans le monde entier, grâce à son talent et sa personnalité.
L’effet Rebeca : Le nombre de jeunes brésiliens et brésiliennes inscrit.e.s dans les clubs de gymnastique à Sao Paulo (sa région natale) a doublé après ses victoires aux Jeux de Tokyo.
Résilience : Après 3 déchirures aux ligaments croisés, Rebeca représente parfaitement la force de caractère et la résilience. Là où beaucoup d’athlètes auraient abandonné, elle a su surmonter les obstacles et retrouver sa place sur les podiums. C’est une qualité que les marques de sport aiment mettre en avant dans leurs campagnes.